民营经济新观察丨“小”睫毛如何“眨出”百亿级大产业？

民营经济新观察丨“小”睫毛如何“眨出”百亿级大产业？2025年06月22日 21:11　来源：央广网

央广网青岛6月22日消息(记者唐磊)一对假睫毛重约40克、售价10—50元不等，出人意料的是，小小的假睫毛也能形成百亿级的大产业，生产的假睫毛占据全球70%的市场份额，这里是青岛平度市，它还有另外一个名字——中国睫毛之都。

企业转型 小睫毛“眨出”大市场

平度假睫毛产业的起步可以追溯到20世纪70年代，随着大泽山镇建起平度第一家假睫毛加工村办厂，假睫毛产业便在当地迅速落地生根、开花结果。数据显示，平度每年约有1.2亿对美妆睫毛销往海外，产量约占全球的70%，小睫毛“眨出”了大市场。

近年来，“她经济”成为新风尚，女性消费驱动市场变革，从美妆时尚到自我提升，物质与精神需求并重，“她”消费正在释放无限潜力。作为美妆产业链上的一环，假睫毛产业也借助“她经济”的崛起展现出广阔的发展潜力。

在当地一家假睫毛生产企业里，公司销售经理黄雪娇告诉记者，公司目前有员工30人左右，其中一线生产工人在25人左右，每天能生产假睫毛12000—15000对，“我们这个产量在当地不算高，算是中游水平。”

从事假睫毛产业13年，黄雪娇认为，平度作为国内较早从事假睫毛生产的地区，产业链成熟，配套完善。此外，丰富的劳动力资源也是产业发展的重要因素。据介绍，平度有大量的务农人口，农闲时会有大量闲置劳动力，这不仅推动了假睫毛产业的发展，也为当地百姓提供了更多家门口就业的机会。“以普通宝妈为例，每年能帮助当地老百姓增收30000—40000元。”黄雪娇告诉记者。

正是看到了假睫毛产业的广阔前景，王海波毅然从化工行业“转型”到了假睫毛产业。“我们一开始时从家庭作坊起步，给其他品牌做代工，后来慢慢转型，尝试打造自己的品牌。”2018年转型后，经过近7年的发展，王海波的公司已经发展成为集研发、设计、生产和品牌供应链于一体的综合型假睫毛源头工厂。

走进公司的生产车间，一台3D打印设备吸引了记者注意，“现在假睫毛能够实现自动化生产，就比如这台3D打印设备，它能够实现自主上料、剥料等12道工序，大大节省了人工成本，提高了生产效率。”王海波告诉记者，“过去是家庭作坊式生产，现在是标准化生产车间，产业链生产效率提高了5至6倍，经济效益提高了20%。”

经过几十年的发展，平度假睫毛产业也转向深耕产品创新和品牌建设。“这两年我们把低端的生产线‘砍掉’了，把精力集中在中高端产品上。”王海波认为，打造高端最重要的一点就是品牌，“品牌化发展路径能够较大程度摆脱‘价格战’的影响，提高企业应对风险的能力和利润。”

聚链成势 产业生态圈破解发展困局

提高产业组织化程度，是现代产业集群发展的主要趋势和突出特征，也是提升产业和区域竞争力的必然要求。在青岛美妆在线新经济产业园，记者看到了产业集聚发展带给假睫毛产业未来的多种可能。

“我们前期调研后了解到，假睫毛在电商平台的利润率约为30%，利润率高，同时它还是日耗品，复购率也高，妥妥的‘朝阳产业’。”青岛美妆在线新经济产业园运营部部长潘薪宇向记者讲述了他们打造园区的初衷，“就是想通过产业的集聚推动产业的迭代升级。”

潘薪宇告诉记者，园区还与中国轻工业联合会一块申请了“中国美妆用品(睫毛)产业之都·平度”区域品牌，目前，围绕品牌打造和标准化生产，园区现在正在修改行业标准，争取与政府相关部门合作打造成具有强制性的行业标准，“我们做的一切就是为了正规化，平度想要持久地占据全球假睫毛产业70%的份额，企业就必须走向正规化。”

“下一步，我们将坚持‘以展促销’，持续提升睫毛之都影响力，逐步培养客商‘一年两次+一站式采购’的消费习惯，同时打造跨境电商，加力推动美妆睫毛产品海外布局，加快建设‘美妆睫毛产业大脑’和数字化供应链平台，积极推进数字化灯塔工厂建设，以智能化、数字化赋能睫毛产品创新，开拓更广阔的发展前景。”平度市工业和信息化局党组书记、局长乔宁向记者描绘了“中国睫毛之都”未来的发展蓝图。

【编辑:惠小东】

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