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“五一”消费观察：“外贸优品”激发消费新活力

中国新闻网

2025年5月5日

“五一”假期，在杭州一家超市，不少消费者正在“外贸优品”专区选购香薰蜡烛、毯子以及生鲜食品。这是杭州抢抓消费旺季，全面开展“外贸优品拓市场·杭城好物进万家”专项活动的一个缩影。

节假日也是消费旺季。为积极落实国家“双循环”战略，帮助外贸企业扩宽内销渠道，国内不少城市利用“五一”假期举办外贸优品展销活动。

作为外贸大省，“五一”期间，浙江省市商务部门联动知名商圈、大型商超、电商平台推出外贸优品拓内销活动，掀起了一股新的消费热潮。

“外贸优品拓市场·杭城好物进万家”活动现场。主办方 供图

与此同时，一批大型零售企业设立了外贸优品专区专柜，开辟绿色通道，大幅压缩产品上架时间。据悉，舟山一家外贸企业的阿根廷红虾从洽谈到上架，只用了72小时，单日销售额就达1万多元。

此外，浙江还积极开拓外贸优品展示窗口，以高速服务区客流为支点，撬动外贸转型与消费升级的双向奔赴。“五一”期间，浙江交通集团下属长安、绍兴、萧山三对服务区开展了“外贸优品高速行”主题展销活动，集中展销焖茶壶、冰凉丝薄被、厨房用具、车载用品等10余款“中国智造”优品。

消费者在浙江高速服务区选购外贸优品。浙江交通集团 供图

“没想到服务区顾客对外贸品接受度这么高。”参展的浙江国贸轻工业品贸易有限公司副总经理崔蕴权透露，为适应服务区场景，团队特意调整产品包装尺寸。“比如把车载香包的礼盒装改成简易装，价格降了30%，果然卖爆了。”

铺就电商快车道也是浙江助力外贸企业拓内销的重要一环。MCN机构“交个朋友”相关负责人表示，在推出“外贸优品转内销”专项扶持计划后，成效显著，目前已收集到超过100条外贸企业的需求信息，服装鞋帽、消费电子、美容保健、玩具箱包等数百种品类的选品工作全面展开。

“既为直播电商行业与多方合作、促进国内国际双循环提供了积极示范，也为消费者带来更多物美价优的外贸商品，助力国内消费的扩容升级。”该负责人如是说。

近年来，中国消费结构向多元化、品质化转变，市场潜力持续释放，也为外贸企业“内销突围”开辟了广阔空间。

衢州本尚工艺品有限公司相关负责人周骏表示，企业深耕欧美香薰市场20年，此次“转内销”虽是应急之举，但也带来了新的机会。

“随着国内消费者对于生活品质和精神需求的提升，香氛经济潜力也越来越大。”在周骏看来，没有不变的市场，只有不变的创新，拥抱变化、积极调整，机会依然在路上。

“外贸优品线下展销+线上全域营销”的双轮驱动，正为浙江消费市场注入新动能。随着政企协同机制的深化，更多外贸优品，将借助这股东风，走进千家万户，实现外贸转型与消费升级的双向奔赴。

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外贸优品。