银行竞逐儿童金融赛道：儿童存折卷土重来，能否撬动“压岁钱”市场？

春节临近，银行间的“年终奖争夺战”如火如荼，而今年，银行的目光不再局限于成年人，孩子们的压岁钱也成为新的角逐场。近日，多家银行推出儿童存折产品，凭借童趣十足的外观设计和低门槛开户条件，试图吸引家长为孩子开设专属账户。然而，尽管银行在儿童金融领域动作频频，但产品同质化、利率优势不足等问题，仍让这一赛道的未来发展充满不确定性。

儿童存折并非新鲜事物。早在20多年前，国内部分银行便已涉足儿童金融领域，推出过类似产品。然而，由于后续推广中产品同质化严重、权益亮点不足，这类产品一直未能真正“火”起来。此次多家银行重新推出儿童存折，显然瞄准了春节期间的“压岁钱”市场。据记者了解，这些儿童存折在外观设计上独具匠心，有的印有卡通图案，有的采用互动式设计，仅需存入几十元便可轻松开户，极大降低了参与门槛。

然而，从产品本身来看，儿童存折的吸引力仍显不足。多数银行提供的儿童存折产品与普通定期存款相比，并未展现出显著的利率优势。例如，某国有大行的儿童存折年利率仅为1.75%，与普通定期存款利率基本持平。此外，部分银行虽然推出了附加权益，如赠送儿童保险、教育金计划等，但这些权益的实际价值有限，难以形成差异化竞争力。

银行竞逐儿童金融赛道的背后，是对未来客户资源的争夺。通过儿童存折等产品，银行可以提前锁定年轻客户，培养其金融习惯，为未来的财富管理业务奠定基础。然而，要实现这一目标，仅靠低门槛开户和童趣设计显然不够。业内人士指出，银行需在产品和服务的创新上加大力度，例如推出更具吸引力的利率政策、设计贴合儿童成长需求的金融产品，以及提供家长与孩子互动的金融教育服务。

此外，儿童金融市场的开发还面临一些现实挑战。首先，家长对儿童金融产品的认知度和接受度有限，许多家长更倾向于将压岁钱存入自己的账户或用于其他投资。其次，儿童金融产品的监管要求较高，银行在设计和推广时需严格遵守相关规定，避免引发争议。

总体来看，银行竞逐儿童金融赛道的尝试值得肯定，但要想真正撬动“压岁钱”市场，仍需在产品创新、用户体验和市场教育等方面下更多功夫。未来，随着金融科技的快速发展，儿童金融领域或将成为银行创新业务的重要突破口。而如何在这一赛道中脱颖而出，将成为银行面临的关键课题。