金价站上历史高点 谁在“淘金”？

①金价上涨催生买金热，线下店铺推出优惠活动，近期“赴港”购买黄金消费者增多。

②根据公开数据显示，国内黄金消费逐年增加，黄金饰品消费有年轻化和线上化的趋势。

​近日来，黄金价格继续上涨，一度登上热搜。

3月7日，上海黄金交易所Au99.99黄金现货开盘价499.5元/克，盘中一度突破了500元/克的历史性高位，最高涨至506元/克，该品种收盘报505.1元/克，成交金额达到53.79亿元。截至北京时间3月8日19：00，COMEX黄金期货合约及伦敦现货黄金价格均已站上2170美元/盎司的历史高位。

目前，周大福、老凤祥、周六福、周生生、老庙黄金等主流品牌的黄金实物价格均超过650元/克，且仍有上涨趋势。

金瑞期货认为，短期内这一轮金价上行主要源于三大驱动力：政策环境的变化、美国经济数据的疲软表现以及全球风险事件的增多。这些因素交织在一起，构成了黄金价格上涨的坚实基础。

金价连连上涨，不但线下消费热，线上购金也热情不减。新消费日报记者从京东方面获悉， 3月以来，平台黄金投资金条成交额环比上周增长100%，黄金饰品的成交额环比增长120%。

受黄金价格上涨等因素影响，在近期发布的多家上市企业业绩预报显示收入较于去年都有所增长

金价上涨刺激消费，赴港买金者增多

近期，北京多家金店相继上调了黄金价格，杭州多家金店的金价普遍在657元/克至660元/克。

3月8日，新消费日报记者走访了位于北京地区的黄金销售店铺。包括中国黄金、老铺黄金以及周生生周大福等多店店员都对新消费日报记者表示，最近一周来店选购和咨询黄金饰品的顾客增多了不少。

据中国黄金门店店员透露，以往春节期间是黄金销售的旺季，之后就回归淡季。但近期针对妇女节的活动确实折扣力度甚至比春节期间还要大。“每克优惠80元。”

老铺黄金门店店员告诉新消费日报：“店内的首饰都是‘一口价’，没有工费和克数费用一说，都是按照金饰的样式和工艺决定整体价格的。”

记者了解到，包括谢瑞麟、周生生、周大福等多家售卖黄金饰品的店铺都在妇女节这一天提供了一定的每克优惠，但并不是每一家黄金销售店铺都支持回收旧金饰，周大福提供了“旧金器换新”的活动，中国黄金和菜百提供了回收旧金饰的活动。以中国黄金为例，3月8日回收金价为495元/克，购入金价为652元/克（优惠前）。

据新消费日报记者了解，受汇率和税率优惠等因素影响，中国香港地区与内地存在价格差，在临近香港的深圳等地，消费者一直喜欢去香港“购金”，而在近期这样的趋势更明显了。

记者通过查询香港地区周大福官网发现，3月8日，香港地区官网买入为530.4港币（折合约487.41人民币），而在大陆地区的周大福金价为659元。

不过也有业内人士告诉记者，中国海关对于入境旅客可携带黄金的重量有规定。在目前的相关法律下，超过50克时，旅客就需要向海关申报，并提供相关证明文件，同时，还需缴纳13%的消费税。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为，在香港黄金的进口税和销售税相对较低，甚至有时候是免税的，自然就降低了黄金的成本，使得价格相对内地更具吸引力。再加上货币汇率的波动，如果人民币对港币的汇率处于有利位置，那么消费者在香港和澳门购买黄金时就能享受到额外的优惠。

把时间线拉长来看，近几年黄金价格的确在持续上涨，但涨价幅度并不大，通常在2元上下浮动，但近一周黄金价格却属于连续大涨，最低涨价幅度也达到了7元。

黄金消费趋向于年轻化和线上化

据公开数据显示，国内黄金消费逐年增加，黄金饰品消费有年轻化和线上化的趋势。

中国黄金协会日前发布的数据显示，2023年全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币299.60吨，同比增长15.70%。

周大福发布的一份《2023珠宝消费趋势调查报告》指出，足金首饰在中国内地和香港消费者心中仍居于首位，其中18-40岁的消费者中，有67%以上的人士愿意购买足金首饰。这一轮的黄金消费，以“悦己消费”为主。

根据世界黄金协会发布的黄金消费洞察，“自戴”已成为消费者最重要的珠宝消费场景，以“自戴”为目标的消费者贡献了近 40%的零售收入。而以往被认为首饰（以金饰为主）销售大头的婚庆需求则贡献了 20%的销售额。其中女性是推动金饰销售的中坚力量。

国内消费者消费黄金的方式，也由此前的金饰产品，变为到定期购买小金豆“锁住存款”，到现在的“打金”。

京东黄金珠宝采销对记者表示，以往大家都喜欢去金店买黄金，近几年的数据观察来看，线上购金的消费者越来越多，尤其是2023年开始，购买黄金投资金的年轻用户增长明显，小克重的金豆豆成为年轻用户更偏好的黄金理财习惯。“尤其在现在金价持续上涨的情况下，很多年轻消费者买完后都觉得‘真香’，复购率也很高”。

新消费日报记者获悉，黄金饰品价格由原料费和工费两部分构成，品牌店成品黄金首饰的工费在每克30元至60元不等，而“打金”的加工费大多数在每克15元，一些款式简单的金镏子、金耳环的工费只要几十元。

金价暴涨，这些企业迎利好

黄金饰品相关的上市企业近期的业务预报显示，受金价持续上涨的利好影响，公司营业额也有所增长。

3月4日晚间，老凤祥发布业绩快报，称去年营业收入为714.36亿元，同比增长13.37%。报告期内老凤祥黄金珠宝业务收入和利润实现双增长，公司全国范围内新增网点385家，年末总营销网点达到5994家。

湖南黄金2月28日晚间发布2023年度业绩快报显示，营业收入约233.03亿元，同比增加10.75%；归属于上市公司股东的净利润约4.91亿元，同比增加11.55%。报告指出，利润增加的主要原因是报告期内公司主要产品销售价格同比上涨所致。

潮宏基则预计，2023年实现归属于上市公司股东的净利润3.2亿元至4亿元，同比增长60.7%至100.88%。报告期内，受国风潮流和新工艺创新的拉动，黄金珠宝消费市场持续增长。

另据萃华珠宝的业绩预告，2023年归属于上市公司股东的净利润为1.2亿元至1.69亿元，同比增长151.01%至253.5%。对于业绩变动的主要原因，公司表示，珠宝板块业务受黄金行情上涨影响，经营业绩有较大幅度增长。

民生证券的黄金珠宝消费新趋势研报指出，克重黄金占比高的黄金珠宝公司会受益于金价上行，存货增值，毛利率提高；但对于收取品牌使用费加盟模式的品牌商而言，由于金价波动由加盟商承担，不影响品牌商的利润，因此加盟占比高的黄金珠宝企业，受到金价波动的影响小。