全球经济持续恶化 “口红指数”又回来了

随着2022年步入尾声，全球经济继续恶化，与此同时，“口红指数”又重新回到了人们的视野。

口红指数是由雅诗兰黛集团前总裁李奥纳多·兰黛提出，他以雅诗兰黛实际的营收数字做分析，发现口红的销售量在经济衰退期间逆势热销。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”作用，在经济不景气的情况下，人们仍会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。

但在新冠疫情期间，由于几乎不需要化妆外出，人们对化妆品的需求下降，而口红的销售遭受冲击最大，口红指数一度因此而消亡。

而随着全球经济放缓和多国放松防疫限制，口红指数在经济领域中再度占有了一席之地。

欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus在10月份的财报电话会议上指出，一支高档口红或睫毛膏只要30欧元，是一种“负担得起的享受”。

在市场一片哀嚎之际，欧莱雅交出了一份抢眼的业绩报表。财报显示，第三季度欧莱雅销售额为95.75亿欧元(约合人民币677.6亿元)，同比增长9.1%。

全球最大的香水公司科蒂集团发布的截至9月30日的2023财年第一季度收益报告显示，全球大众美容类别以温和的速度增长，而科蒂继续跑赢市场并扩大其全球市场份额，10个月连续增长。

零售商塔吉特指出，第三季度美妆品类销售额同比增长约15%，其中ULTA Beauty Target的总销售额同比增长了两倍。

梅西百货主打的美妆产品连锁品牌Bluemercury三季度同店销售额同比增长14%。与丝芙兰合作的科尔百货门店的表现也优于其他连锁百货商店。

在市场研究公司NPD Group追踪的14种非必需品类中，美妆品类是今年迄今唯一一个销量增长的非必需品零售类别。

NPD Group美容行业分析师Larissa Jensen表示，截至今年10月份，口红销量同比增长了37%。他指出，在高端美妆产品中，唇妆产品是唯一一个销量比疫情前有所上升的品类。

Jensen表示，美妆产品是为数不多的能够满足消费者情感需求的产品之一，这让他们感觉很好。