东京奥运会：一届罕见的“全球反对”的赛事？

东京奥运会开幕日已临近，往往这个时候，全球每个顶级运动员都准备奔赴奥运赛场来检验自己多年来的准备。然而这届奥运会有所不同，因为多数人都对在目前疫情反弹期间继续召开奥运会持反对意见。

因疫情延期一年举办的2020年夏季奥运会，仍未遇到“黄道吉日”。在变异病毒全球肆虐之下，人们越来越担心随着奥运会举办，唯恐引发新一波感染潮。相当多的人并没有因为这个四年开一次举办的体育盛宴而感到兴奋。

上周日，奥组委政客报告称，东京奥运村出现了首例新冠肺炎病例。自7月2日以来，已有58名奥运相关人员感染新冠病毒。预计总共将有1.1万名运动员入住奥运村。

伦敦国王学院(King's College London)人口健康研究所前所长涉谷健二(Kenji Shibuya)表示，奥运村里的人与当地人的互动可能会导致出现群聚性感染。他还表示，奥运村的检测不足，并且不可能完全控制人员流动，这意味着，奥运会可能会加剧Delta变种病毒的传播。

根据市场研究公司易普索（Ipsos）的最新调查，全球28个国家近2万名受调查民众中，反对今年举办奥运会的比例高达57%，其中接受调查的日本人中，反对率甚至高达78%。

然而与调查结果形成鲜明对比的是，日本坚持举办奥运会。日本首相近期重申了东京奥运会将如期举办的决心。

不举办的损失更大

尽管多数人几乎都反对在目前这个节点继续召开东京奥运会，但是日本有他的难言之隐。

事实上，日本为了这场奥运会投下巨资，动用了广泛的国际人脉，可谓是倾注血本。在去年决定延期前，东京奥运会预算经费已达1.35万亿日元，决定延期举办后预算提高了2940亿日元。

东京奥运会一旦取消，不仅大部分经费将“打水漂”，日本更要面临违约带来的巨额赔偿风险。要知道，东京奥运会是有史以来赞助金额最高的体育赛事。

据媒体统计，截止到2020年6月，东京共拿到67家赞助商的超过33亿美元的商业赞助收入，几乎是历届奥运会的3倍。除了日本国内赞助商，许多国际企业之前表现出非常高的热情。

东京奥运会的延期，也意味着这些赞助商相关权益也将受到影响，很多前期投入可能变成无用功。不过对于大部分赞助商来说，“延期”总好过“中止”。

“延期” 意味着赞助商们之前的投入成本并没有打水漂，只是收益延迟兑现。这样一来，疫情对企业和品牌造成的损失，对赞助商收益带来的影响可以降到最低。

如果东京奥运的最终结局是“中止”，那赞助企业面临的损失将是难以估量的，这些企业为奥运营销投放所付出的大量人力、物力将一文不值。