“涨价”也能救市？奢侈品加速收割中国市场

nwd7kwvy52 · 2020-9-30 09:30:00

要说“谁是疫情下最惨行业”，奢侈品行业也算的上。

波士顿咨询（BCG）此前报告指出：2020年全球奢侈品市场规模将缩水三成左右，销售额将同比下降1000亿美元。

这么差的业绩，按惯常的逻辑，企业会降价促销，以求快速回笼现金流。可奢侈品运营高手们却反其道而行之。从5月份开始，Louis Vuitton （路易威登）、Gucci（古驰）、Chanel（香奈儿）、Prada（普拉达）等在内的一线大牌，无一例外地上调价格……

与涨价相对应的，是国内消费者“越涨越买”的热情——自8月以来，全国多地奢侈品店门外，均出现了排长队抢购现象。

第一太平戴维斯《2020中国奢侈品零售报告》显示：北京、上海、广州等六大主要城市的顶级商场客流在2月份曾大幅下滑，较历史均值下跌约80%，但3月就开始迅速回升至历史均值的54%。到6月份则超出了历史均值1%，出现了年内的首次突破。

BCG在《时尚与奢侈品行业：疫情后中国市场展望》中乐观预测：尽管全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间，但中国奢侈品市场不仅有可能追回年初的损失，更有可能最高逆势增长10%。

在全球性危机期间施行涨价策略，看似违背逻辑，实则是奢侈品品牌维持业绩的一种应急机制。

业内指出，大牌奢侈品因稀缺性和象征性地位，一直对中国消费者有着较强的吸引力。而中国高净值人群的财富，受这次疫情的冲击微乎其微，他们手里仍有充足的钱去买奢侈品。“无论价格怎么上涨，高净值人群都会按固有消费习惯去购买，因为对他们而言，奢侈品等于‘日常消费品’。”

您会购买奢侈品吗？

nwdujs2f3k · 2020-9-30 18:47:44

从不买，，，

nwdvnvly9 · 2020-9-30 19:25:04

喜欢就买；

鱼羊鲜 · 2020-10-1 20:32:13

不会买。

小火柴 · 2020-10-4 08:26:10

买不起的

fushenwei · 2020-10-5 08:41:08

人傻钱不傻

羽绒服 · 2020-10-5 20:50:23

不能出国买，那就国内买

“涨价”也能救市？奢侈品加速收割中国市场

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