“指甲油效应”或将取代“口红指数”

薛定谔的猫 · 2020-7-13 15:38:41

你我财经报道，7月13日，有媒体称，疫情之下，“口红指数”可能有了新的替代选择——“指甲油效应”。

“口红指数”理论认为，在经济不景气的时候，人们会减少在健身房会员卡、外出就餐和度假上的消费。但人们仍会有“买买买”的欲望，而口红作为“不贵且非必要产品”，销量会直线上升。

这个经济观点是在“9·11”恐怖袭击发生后，由国际化妆品公司雅诗兰黛的董事会荣誉主席莱昂纳德·劳德创造的。

劳德的理论认为，即使在经济不景气的时候，人们消费得起的奢侈品，例如一支惊艳的口红，也有助于支撑特定的零售商渡过难关。据说该理论有雅诗兰黛的口红销量为证。

尽管这种理论被广泛引用，但却很难证实，因为可靠的口红销售数据通常不会作为独立的衡量标准公布，因此经济学家无法衡量其在经济衰退中的影响。

然而，这次金融危机也许不同。毕竟，今年因为新冠肺炎疫情的原因，大家出门都戴着口罩，如果没人能看见你的笑容，为什么还要涂口红呢？所以，由于几乎不需要化妆外出，人们对化妆品的需求也随之下降。

小小的口罩最终可能危及“口红指数”理论。

据电商大数据服务机构ECdataway数据显示，2020春节后（2020.01.24-2020.02.23）彩妆品类整体比春节之前（2019.12.24-2020.01.23）销量环比下降了99%，销售额环比降低了42%。疫情期间的两个月（2020.01.24-2020.03.23）比去年春节及节后同期（2019.02.04-2019.04.03）销量下降了27%，销售额同比下降了23%。

在女生最爱买的唇膏口红上，春节前销量为1162万个，销售额为14亿，而春节后销量和销售额为603万个和7.8亿，环比分别降低48%和44%。其他眼线销量和销售额环比降35%和53%，唇彩唇釉等销量和销售额环比分别降33%和27%。

麦肯锡估计，2020年全球美妆行业销售额可能下降20%至30%。如果今年晚些时候再出现一波新冠肺炎疫情，那么该行业在美国的销售额可能下降35%。

麦肯锡在截至4月11日的4周里跟踪了亚马逊网站在美国的销售，结果显示，“唇部护理与唇彩”板块的零售额下降了15%，口红的销售降幅最大，价格下跌了28%。

与此同时，很可能是因为美发店停业，染发产品的销售激增了172%。在所有产品种类中，美甲产品的涨幅最大，达到218%，欧洲电子零售商也报告了相同的趋势。

麦肯锡提出，如果说“口红指数”在经济领域占有一席之地，那么现在有了新的替代选择——“指甲油效应”。

投票：您觉得“口红指数”能反映经济冷暖吗？

nwd4mgxaw · 2020-7-13 15:43:58

不太清楚。

开心果 · 2020-7-13 15:50:46

微博搞笑投资发展

天山雪 · 2020-7-13 15:51:51

应该可以吧

nwdunxzxjz · 2020-7-13 15:55:53

不太清楚

板栗 · 2020-7-13 15:55:58

反正我是不用口红

zhudl · 2020-7-13 16:01:51

可以吗

炳凡 · 2020-7-13 16:10:46

不太清楚

qishuo520 · 2020-7-13 16:14:13

饱暖思淫欲

qishuo520 · 2020-7-13 16:14:40

这个是真的

“指甲油效应”或将取代“口红指数”

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