国际消费品巨头看好中国市场前景

国际消费品巨头看好中国市场前景

参考消息

2025年11月7日

问AI · 国际消费品巨头如何把握中国市场增长新机遇？

参考消息网11月7日报道 据彭博新闻社网站11月4日报道，在中国做生意的西方品牌高管们表现出乐观的态度，认为中国这个关键市场的消费者支出正在复苏。雅诗兰黛首席执行官斯特凡纳·德拉法弗里表示：“这一势头正在形成，市场正开始加速发展。”

报道称，德拉法弗里今年已经三次飞往中国，在这个至关重要的业务区指导工作。雅诗兰黛正进一步加大力度，更好使用该公司在上海的研发实验室，并在旅游中心海南开设更多门店。

最近几周，多家北美和欧洲公司公布了它们在中国的业绩。在美妆领域，雅诗兰黛上季度在该地区的有机净销售额增长了9%，欧莱雅的销售额增长了3%。奢侈品巨头LVMH路威酩轩集团报告称，中国为其在亚洲的增长作出了贡献，并特别提到了其时装和皮革制品。在鞋类领域，阿迪达斯公布了两位数的增长，卡骆驰的销售额增长超20%。

据报道，LVMH路威酩轩集团的高管10月曾告诉投资者，旗下所有品牌都在中国取得了进展，尤其是路易威登，该品牌最近在上海开了一家大型旗舰店，店内设有餐厅和艺术展厅。

该集团首席财务官塞西尔·卡巴尼斯在与分析师的电话会议上说：“路易威登的业绩确实取得了非常显著的提升。”

阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登告诉投资者，他对公司在中国的市场地位感到兴奋，这个运动品牌一直在中国推广篮球鞋等产品。

欧莱雅首席执行官叶鸿慕则提醒投资者不要过于乐观，但他同时表示，他看到中国“消费者信心略有上升”，市场已经稳定下来。

另据香港《南华早报》网站11月4日报道，法国奢侈品巨头LVMH路威酩轩集团对中国市场充满信心，并承诺将追加投资。该集团秘书长马克-安托万·雅梅在赴上海参加进博会前于巴黎表示：“奢侈品的未来在中国。”

据介绍，中国是这家法国奢侈品巨头最重要的市场之一，LVMH路威酩轩集团在中国运营着46个品牌、超过1800家门店和约27000名员工。

雅梅说：“中国消费者的需求正日趋高端化，他们追求意义、品质与体验，而非单纯的拥有。我们已经看到美妆、美食和文化体验领域涌现出新的机遇。”

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