人民财评：县域避暑游，何以持续“升温”？

“不赶景点、不排长队，在这真正感受到松弛感。”今年暑期，大学生吴诺与家人选择避开人流，来到安徽南陵县何湾镇绿岭河道，在清凉溪水边、农家灶台旁，度过一个惬意周末。

今夏，持续的高温天气催生“避暑经济”不断升温。旅行平台数据显示，“避暑游”总搜索量环比上涨近200%，清凉资源正加速转化为消费动能。

在伊犁那拉提草原的星空帐篷露营，在呼伦贝尔体验蒙古族那达慕大会，在布尔津的喀纳斯湖畔避暑纳凉……“到草原过20℃的夏天”不再只是一句口号，而是成为一种备受追捧的生活方式。

携程研究院高级研究员沈佳旎认为，“避暑游周边多伴随草原、森林、湖泊、山地等丰富的自然景观，既提供了凉爽的气候环境，也满足了游客对自然景致的观赏需求。部分地区保留了特色的民俗文化与人文风情，当地的传统节庆、民族习俗等活动，与凉爽的气候相结合，形成了独特的避暑体验，让游客在避暑的同时能感受地域文化魅力。”

同样值得关注的是，一批曾经“低调”的县域避暑地今年悄然走红。青海湟源，22℃的天然林区与热情的藏族锅庄舞夜夜相伴；贵州威宁，草海湿地迎来大批摄影爱好者，农家荞麦宴一桌难求；甘肃肃南，非遗展演与草原风光相映成趣……这些小而美的县域，凭借生态与文化双重魅力，成为今夏避暑游的“黑马”。

县域避暑游“出圈”并非偶然。在国研新经济研究院创始院长朱克力看来，这一变化背后是旅游消费理念的整体转型。“游客不再满足于‘打卡式旅游’，而是更追求性价比、松弛感和沉浸式体验。基础设施的完善极大提升了县域的可达性与体验感。高速路网覆盖、5G信号增强、住宿升级改造，让‘远方’不再遥远。”

业内专家认为，目前县域游的新业态正朝着融合与数字化方向走，县域游更讲究小而精，游客也从传统观光转向了深度体验。

绿水青山就是金山银山，一批践行“生态产业化、产业生态化”的企业也迎来新发展。浙江安吉吉木丘林农场就是其中之一——今年暑期该农场游客量同比增长30%。

“县域旅游不能只卖风景，更要卖体验、卖文化、卖生活方式。”浙江桐庐吉木丘林农场负责人李东宇说，“我们瞄准的是‘品质亲子游’，让人留下来、玩进去、心静下来。”

中国的好山好水好景色同样吸引外国人，越来越多外国游客也开始“中国式沉浸游”乡，体验不一样的风土人情。

来自西班牙的Domi体验了竹编制作和茶园采摘，他在社交媒体上发文感慨，“中国不仅仅是北京、上海，这里的乡村也让我惊喜。在这里不仅能避暑，还能接触到深厚的地域文化，这是最吸引我的。”在云南腾冲，暑期以来已接待多个欧美研学团，游客们入住传统村落，学习手工造纸，体验农耕乐趣。中国乡村所呈现出的原真性、生态性和人文性，正吸引更多国际目光，成为传播中国文化、促进民间交流的新窗口。

县域避暑游，何以持续“升温”？

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县域避暑旅游

持续中高

今夏，持续的高温天气催生“避暑经济”不断升温。